鸿星尔克最近身处舆论风暴的中心，起因是作为一直以来效益平平的国产品牌，在捐助灾区时却十分大方，这一次的“大手笔”比起过往任何广告带来的热度都高，人们“攻陷”了鸿星尔克的直播间，直接将店铺买断货，各种产品扫荡一空来，后续还发生了更多让鸿星尔克措手不及的事情。这一次的热度除了给鸿星尔克带来了巨大的好感度以外，也有诸多问题藏于其中。
作为国产运动品牌，这几年在李宁、安踏等品牌纷纷崛起的近况之下，鸿星尔克是没有姓名的那一个。随着国人消费观念的转变，也不再盲目崇拜国外大品牌，一部分的国产运动品牌抓住了这个机会，进行品牌升级，从产品到营销，不遗余力进行改革和创新，将以往被国外大品牌占据的市场抢夺回来。
事实证明，李宁安踏等品牌的战略是成功的，像李宁推出的国潮系列也大受市场欢迎。但这一次的鸿星尔克，在潮水退去之后，它的短板也显露无疑，包括缺乏创意度，没有明显的品牌优势以及差异化不够等问题。虽然鸿星尔克主打的是性价比高的路线，但设计也同样重要，市场和消费者都在成长，人们对运动产品的需求也不仅仅只是停留在性价比、舒适度上。没有核心竞争力，只靠这一次的“出圈”，国产品牌也很难在逐渐被分割的市场中分得一杯羹。
如果鸿星尔克能够借助这一波的势头，进行一次全方位的改革升级，打出个性打出品质，在未来做成国货之光也不是没有可能。
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