作为饰品、投资品、收藏品，实物黄金一直受到中国消费者的青睐，但市场上“买金容易卖金难”的现状始终存在。
为解决这一难题，今天京东正式推出首个线上黄金回购平台，中国黄金、菜百首饰、翠绿首饰、零兑金号、招金集团、紫金金行、太阳金店、金一等黄金业领军企业同时与京东在黄金回购方面达成合作。
具体来说，黄金回购需要专业的鉴别能力，不是每个品牌金店都配备有回购业务，通常一个二线城市的黄金回购网点不过两三个，更多偏远地区则没有。
与此同时，具有黄金回收能力的机构在回收黄金时限制也颇多，银行只回收行内品牌黄金，大品牌金店只回收各自发售的品牌金条，典当行的回购价格则普遍偏低，而且不同渠道的手续费标准不统一，比较起来往往颇费周折。
京东搭建了开放的黄金回购平台，有以下几大优势：
其一是突破了地域限制，业务覆盖从“线下单店”到“全国覆盖”，用户可以足不出户就完成黄金回购全过程；
其二是打破了时间限制，7x24小时线上服务帮助用户随时询价下单；
其三是手续费更加优惠，比如翠绿首饰线下回购每克黄金要收取15元手续费，而线上回购仅需要3.5元/克的手续费，另外相比线下网点的固定手续费，京东在大促期间还会推出黄金回购手续费优惠活动；
其四是操作简单便捷，用户只需登录京东商城线上黄金回购页面（PC端&;手机端），根据提示完成交易，轻松变现。
京东商城时尚事业部总裁丁霞介绍，在近半年的试运营期间，回购金额每月都保持100%以上的增长，截止到目前，回购总金额已增长10倍以上。
未来，京东黄金回购还将接入京东物流，依靠京东物流的逆向物流能力，保障上门取件服务体验，同时，京东物流也会为黄金回购提供唯一溯源码、防撕袋等特色服务，以保证回购全流程的安全性。
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