年轻人用反消费主义改造黄金珠宝

“寻找平替”和“消费变投资”成了年轻人对抗消费主义的两把利器。

护肤品“平替”、衣服“平替”、电子产品“平替”让Z世代们挣脱出了消费主义的漩涡，而炒鞋、炒玲娜贝儿、炒元宇宙房产则让他们享受“消费+投资”的双倍快乐。

如今，寻找平替这股风潮，刮到了消费主义的最后堡垒——黄金珠宝市场。论平替，在中国市场找到了称霸全球的中原培育钻石产业集群；论投资，95后、00后有逐渐被填满的小金豆储蓄罐。

今年3月以来，因为俄乌冲突，对俄罗斯的制裁导致了天然毛坯钻出现了巨大的供应缺口，预计全球产量将同比减少30%。毕竟，俄罗斯的埃罗莎是全球第二大钻石生产商。这也自然成了天然钻石“平替”产品的机会。

于是，今年成了培育钻石集中上市的爆发年——3月1日，豫园股份推出培育钻石品牌“露璨”；3月18日，曼卡龙推出“慕璨”；5月，潮宏基的子品牌VENTI在天猫旗舰店上线了星芒、守护、幸福喷泉三个系列的培育钻石首饰。

价格差是一切“平替”商品生存的根基，培育钻石也不例外。

天然钻石的供给在2008年之后似乎受到了永久性的打击。银河证券的数据显示，2008年至2018年，全球天然毛坯钻石产量持续下降，年复合增长率为-1.14%。从2020年12月到2021年7月，戴比尔斯五次上调了天然钻石的原石价格。

目前，培育钻石的价格目前大约是天然钻石的三分之一，而在2016年这个比例还在80%。

价格的断崖式下跌得益于进击的河南人——中国贡献了全球一半的培育钻石产量，而河南贡献了中国产量的80%。

没有天然钻石矿的中原地区形成了培育钻石产业集群。黄河旋风、中南钻石和豫金刚石位列产量前三，去年9月上市的力量钻石更是成了资本的拥趸，价格一度超过20.46元发行价的10倍。

除了价格因素外，培育钻石还能轻易打造出天然钻石中稀有的彩钻。天然彩钻的价格往往是同级别无色钻石的两倍以上，而培育彩钻的价格却没有比培育出的无色钻石高太多。

现在的培育钻石在质地上和天然钻石别无二致，用测钻笔根本无法分别，只有在拥有精密仪器的国家级实验室才能做出区分。

这样的特性让骄傲的天然钻石老牌生产商们也不得不转变态度。

2018年，曾一度全力抵制培育钻石的全球最大钻石供应商戴比尔斯，推出了培育钻石品牌Lightbox，定位饰品市场，打算用800美元/克拉的超低定价迅速杀死竞争对手。在中国，培育钻石目前的零售价都在2万-3万元/克拉。

同年，美国联邦贸易委员会（FTC）的珠宝指南修改了延续了62年的钻石定义，删掉了描述中的“天然”一词，正式承认了培育钻石的地位。

培育钻石的缺陷主要在保值问题上。按照当前行情，一个9万多元入手的一克拉钻石，再卖出去能卖到7万元。但同样级别的培育钻石虽然售价只有3万元，但转手只能卖到1000元。